Социальные сети имеют свои жизненные циклы и пики популярности. В последние годы пристальное внимание блогеров, SMM-пользователей и их клиентов обращено на Instagram, который неожиданно для многих превратился из приложения для обмена фотографиями в популярную блог-платформу. Отсутствие аккаунта в Instagram теперь выглядит странно.

Деловые СМИ наполнены примерами успешной рекламы, а Instagram нашел свой «золотой рудник». Спрос рождает предложение, и вскоре после первых статей SMM-экспертов были открыты школы, обучающие прогрессу в Instagram.

Однако в мире цифрового маркетинга новые тенденции быстро становятся массовыми, утомляют публику, начинают ее раздражать и резко теряют свою эффективность. Поэтому не удивляйтесь, если влияние инструмента, предложенного в статье или учебной программе одной из школ, окажется слабым, если не совсем нулевым.

Некоторые специалисты SMM проводят опросы в своих личных аккаунтах о том, что раздражает их подписчиков в поведении пользователей этой социальной сети. Результаты удивляют, потому что некоторые ответы противоречат тому, что авторы буквально сделали или посоветовали на днях. И если пользователи раздражаются, они быстро отписываются.

Итак, давайте развеем мифы об инструментах, которые работают, и о тех, которые больше не работают, и подумаем о возможных альтернативах. Неважно, какова цель кампании - общаться и расширять взаимодействие, создавать личный бренд, продавать товары или услуги напрямую через аккаунт или привлекать дополнительный трафик на сайт. - катализатором недовольства подписчиков являются одно и тоже.

Миф № 1:

SFS, Liketimes и Giveaways отлично работают и эффективно увеличивают количество подписчиков

SFS - Shout Out за Shout Out (обмен ссылками в аккаунтах).

Giveaways - подарки за репосты с упоминанием аккаунта.

На самом деле:

Пользователи в ярости от механики SFS и поведения тех, кто пользуется таким способом продвижения. Не делайте этого.

• Некоторые маскируют желание привлекать новых подписчиков фразами типа «познакомиться поближе». Не держите читателей за дураков, обман сразу же ощущается, и даже если нет комментариев, раскрывающих это, это не значит, что это кому-то нравится.
• Некоторые делают коллаж из 4-9 фотографий с подписью «нажми и подпишись» или «нажми и наслаждайся», что расстраивает и участника, и читателя, когда блогер, запустивший SFS, не удосужился дать письменное обоснование, почему эти профили хороши.
• Некоторые публикуют результаты за пару часов и сразу же удаляют их; это выглядит невежливо по отношению к участникам. Некоторые подписчики, возможно, не успели взглянуть на потенциально интересный профиль на секунду.
• Некоторые устраивают раздачи, sfs и liketimes, когда пользователю необходимо подписаться на несколько профилей и написать комментарии 2-3 друзьям.
• Некоторые проводят лотереи с обещанием сомнительной рекламы профиля, подобной обычной открытке.

Ну, вы можете сказать, что есть много людей, которые продолжают участвовать в таких акциях. Да, те, кто недавно зашел в Instagram и еще не «наигрались», или те, кто использует какой-либо шанс привлечь внимание к своей учетной записи, все еще делают это.

Альтернативный способ:

Взаимная реклама с блогерами, вещающая на одну и ту же целевую аудиторию. Чтобы преодолеть страх обращения к людям напрямую, постарайтесь начать с тех, у кого меньше аудитории, чем у вас. Расскажите искреннюю историю об отношениях с владельцем учетной записи, даже если они ограничены только виртуальным пространством, и попросите их сделать то же самое.

Подумайте о механизме распространения информации через ваш профиль: организуйте марафоны, совместные проекты, предложите себя в качестве автора на популярной общедоступной странице. Да, это требует больше времени и усилий, но выглядит органично и работает.

Миф № 2:

Визуальная согласованность аккаунта - залог успеха.
Блогеры Instagram любят слово «атмосферный», это означает единство цветовой палитры, предмета, формы, цвета и сюжета. Новичкам предлагается обрабатывать фотографии с одинаковым фильтром.

На самом деле:

«Гладкие» аккаунты, где вся галерея выполнена в одном стиле и не имеет особого смысла, раздражают. Пользователи голосуют за «живую» фотографию и элемент удивления при просмотре ленты.

Когда новички слышат совет «обрабатывать фотографии с одним и тем же фильтром» от экспертов SMM, они очень серьезно выбирают один из бесплатных фильтров VSCO и применяют все это ко всем фотографиям без разбора. Оказывается, это работает плохо. Профессиональные фотографы держат в голове палитру, а фильтр выбирается исходя из особенностей объекта и условий съемки.

Альтернативный способ:

Общайтесь с известными фотографами или хотя бы просматривайте их портфолио. Вы увидите, что индивидуальность и узнаваемость развиваются со временем, и что они проявляются не только в одной цветовой палитре, но и в деталях, которые не заметны для обычного человека.

Если у вас есть коммерческий аккаунт и вы нанимаете фотографа, попросите его придумать визуальную концепцию для вашей компании.

Миф № 3:

Картинка важна в Instagram, подпись играет вспомогательную роль, и никто не читает длинный текст.

На самом деле:

Текст в Instagram на данный момент не менее важен, чем фотография. Даже люди, которые любят делать селфи, выглядят лучше, если их фотографии сопровождаются значимыми подписями. Помните, что орфографические, стилистические или пунктуационные ошибки, использование провокационных фраз и вопросов испортят впечатление даже от самой художественной фотографии.

Альтернативный способ:

Совершенствуйте навыки копирайтера или наймите специалиста. Если красивая фотография имеет вдохновляющую подпись, эффект вас приятно порадует. Если фотографии все еще оставляют желать лучшего, ожидайте соответствующих результатов.

Миф № 4:

Вам нужно часто публиковать сообщения, чтобы вас не забыли.

На самом деле:

Пользователи не хотят видеть более 3 сообщений с одного аккаунта в день. Их раздражают пустые посты, такие как стандартная чашка кофе и пожелания доброго утра / дня / пятницы / выходных. Это картинки для «раздувания» контента.

Альтернативный способ:

Количество подписок растет, пользователи не успевают читать все посты и периодически удалять профили из подписок. Чтобы не исчезнуть из ленты подписчиков, придерживайтесь принципа «чем меньше, тем лучше».

Одного поста в день достаточно, но если в один прекрасный день нет ничего значимого, чем можно было бы поделиться, то промолчите и вернитесь с действительно выдающимся контентом. Пусть у пользователей будет ощущение, что они боятся пропустить что-то интересное от вас.

Что это означает?

Любой общеизвестный маркетинговый ход - это не секрет. Он работал только для тех, кто его открыл, и для его первых подписчиков. Скорее всего, к тому времени, когда вы его обнаружите, он уже перестанет работать. Поставьте себя на место подписчика, придумайте свои решения, протестируйте их и сделайте выводы.

Если вы сомневаетесь в каких-либо действиях в вашем аккаунте, специалисты Leogram всегда будут рядом, чтобы помочь вам.